Website-Relaunch ohne Rankingverlust: Die Checkliste

Die neue Website sieht stark aus, lädt schnell und ist pünktlich online. Zwei Wochen später fällt auf, dass wichtige Google-Rankings verschwunden sind. Der Grund ist oft unspektakulär: Eine alte Leistungsseite hat eine neue Adresse bekommen, aber keine Weiterleitung.

Ein Website-Relaunch ist kein reines Designprojekt. Inhalte, URLs, Technik, Tracking und Geschäftsprozesse ziehen gleichzeitig um. Wer diese Bereiche früh zusammenbringt, kann das Risiko deutlich reduzieren und gewinnt nach dem Start bessere Daten statt neuer Baustellen.

Was bei einem Relaunch wirklich auf dem Spiel steht

Google kennt die bisherige Website über ihre einzelnen URLs, Inhalte und Verlinkungen. Kunden kennen Formulare, Telefonnummern und gespeicherte Lesezeichen. Wer die Struktur ändert, muss all diese Signale sauber zur neuen Version führen.

Kleine Schwankungen nach einem größeren Umzug sind möglich. Ein massiver Einbruch ist aber kein unvermeidbares Naturgesetz. Häufig fehlen eine vollständige URL-Liste, passende 301-Weiterleitungen oder eine Prüfung direkt nach dem Launch.

Vor dem Design: Daten der alten Website sichern

Der Relaunch beginnt mit einem Crawl der bestehenden Website. Alle erreichbaren URLs kommen in eine Tabelle. Dazu gehören Seitentitel, Statuscodes, Klicks aus der Google Search Console, organische Einstiege aus Analytics und bekannte Backlinks. Auch PDFs und Kampagnen-Landingpages werden leicht vergessen.

Diese Liste verhindert, dass eine unscheinbare Seite mit wertvoller Sichtbarkeit einfach verschwindet. Sie zeigt außerdem, welche Inhalte zusammengelegt, aktualisiert oder bewusst entfernt werden können.

Geschäftszahlen gehören zur Ausgangslage

Notiere vor dem Umbau mehr als Besucherzahlen. Wie viele qualifizierte Formulare, Anrufe, Terminbuchungen oder Bewerbungen entstehen pro Monat? Welche Seiten sind daran beteiligt? Ohne diese Werte lässt sich später kaum beurteilen, ob der Relaunch tatsächlich besser arbeitet.

URL-Mapping: Jede alte Seite braucht eine Entscheidung

Für jede relevante alte URL wird eine passende neue Zielseite festgelegt. Bleibt der Inhalt bestehen, führt eine permanente 301-Weiterleitung auf sein neues Gegenstück. Wird eine Seite zusammengelegt, zeigt die Weiterleitung auf die inhaltlich nächstliegende Seite. Alles pauschal auf die Startseite umzuleiten ist für Nutzer und Suchmaschinen wenig hilfreich.

Die Zuordnung entsteht während der Inhaltsplanung, nicht erst in der Nacht vor dem Launch. So fällt früh auf, wenn die neue Navigation ein wichtiges Thema gar nicht mehr abbildet.

Inhalte gezielt schärfen statt nur kürzen

Beim Relaunch wird gerne radikal aufgeräumt. Das kann sinnvoll sein, solange die neue Seite weiterhin die Fragen beantwortet, wegen denen Menschen über Google gekommen sind. Eine modernere Überschrift ersetzt keine belastbare Leistungsbeschreibung, Referenz oder Preisorientierung.

Gute Inhalte entstehen aus echten Kundengesprächen. Welche Fragen kommen vor dem Angebot? Welche Einwände halten Interessenten zurück? Welche Unterschiede zum Wettbewerb muss man verstehen? Solche Antworten helfen Nutzern und sind meist wertvoller als ein langer Text, der nur ein Suchwort wiederholt.

Die technische Checkliste für den Launch

Vor der Freigabe wird die Website auf Mobilgeräten und echten Browsern geprüft. Alle Formulare müssen Nachrichten zustellen und eine verständliche Bestätigung zeigen. Telefonnummern, E-Mail-Adressen, Terminlinks, Downloads und Cookie-Einstellungen werden einmal vollständig durchgeklickt.

Danach folgen die technischen Punkte: Seitentitel und Beschreibungen, Canonical-Tags, strukturierte Daten, XML-Sitemap, robots.txt, Statuscodes und Bildbeschreibungen. Eine versehentlich übernommene noindex-Anweisung aus der Testumgebung kann die gesamte neue Website aus dem Suchindex halten.

Performance nicht auf einen einzelnen Wert reduzieren

Core Web Vitals sind wichtig, aber kein Selbstzweck. Die Seite muss auf einem durchschnittlichen Smartphone schnell verständlich und bedienbar sein. Prüfe große Bilder, nachladende Schriften, störende Banner und Elemente, die beim Laden springen. Besonders kritisch ist der Weg vom ersten Einstieg bis zur Anfrage.

Tracking muss vor dem Start feststehen

Analytics wird oft am Ende „noch schnell“ eingebaut. Besser ist ein Messplan mit wenigen, klaren Ereignissen: Formular erfolgreich gesendet, Telefonnummer angeklickt, Termin gebucht, Bewerbung gestartet oder qualifizierter Download. Diese Signale sollten in der Testumgebung geprüft werden, bevor Kampagnen auf die neue Website laufen.

Sitzungen allein reichen nach dem Launch nicht als Vergleich. Entscheidend ist, ob die neue Website mehr passende Handlungen erzeugt. Sonst kann ein schöner Anstieg des Traffics eine schlechtere Conversion verdecken.

Die ersten vier Wochen nach dem Relaunch

Direkt nach dem Start wird die neue Sitemap in der Search Console eingereicht. Die wichtigsten Seiten und Weiterleitungen werden manuell geprüft. In den folgenden Tagen kontrolliert das Team 404-Fehler, Indexierungsprobleme, organische Klicks und echte Anfragen.

Nicht jeder Ausschlag verlangt eine spontane Änderung. Einzelne Tage sind zu unruhig. Wenn aber eine wichtige URL Zugriffe verliert oder ein Formular keine Abschlüsse mehr meldet, braucht es sofort eine konkrete Prüfung. Deshalb endet ein Relaunch nicht mit dem Online-Schalten.